El audio vale más de lo que mide la publicidad

¿Por qué el audio recibe una inversión publicitaria tan pequeña frente al tiempo que le dedica la audiencia? En este episodio repasamos las recomendaciones de la IAB para mejorar su medición, las oportunidades de publicar los viernes y el perfil de los oyentes que más compran. También exploramos el papel de YouTube en el descubrimiento de pódcast y el crecimiento de la publicidad con creadores en LinkedIn.

En este episodio:

• La medición publicitaria subestima al audio. Según una nueva guía de la IAB, el audio representa cerca del 16 % del tiempo dedicado a los medios digitales, pero recibe menos del 3 % de los ingresos publicitarios digitales. El documento recomienda utilizar registros de emisiones reales con marcas de tiempo y medir por separado radiodifusión, streaming, pódcast y radio por satélite.
• Viernes: una oportunidad para destacar. Un análisis de Podchaser sobre casi tres millones de episodios identifica el viernes como el día con menos lanzamientos en 18 de las 19 categorías estudiadas. Publicar ese día podría reducir la competencia por visibilidad, aunque no garantiza una mayor audiencia.
• Los oyentes que más gastan amplían las oportunidades para las marcas. Los llamados super spenders consumen más géneros y plataformas, recuerdan más marcas y muestran mayor intención de compra. Los anuncios leídos por los presentadores destacan entre los formatos que conectan con este grupo.
• YouTube impulsa el descubrimiento de pódcast. El 40 % de los oyentes descubre sus programas favoritos en la plataforma, reforzando la importancia del video como una vía para llegar a nuevas audiencias.
• LinkedIn crece en consumo y publicidad con creadores. La plataforma reporta un aumento del 15 % en el tiempo de uso y supera los 1.400 millones de miembros. Los anuncios de video crecen un 25 % y los protagonizados por creadores, un 63 %.

La idea clave: Medir mejor el audio, probar horarios de publicación y adaptar los formatos a cada plataforma puede ayudar a creadores y anunciantes a tomar decisiones más informadas.

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