Чемпионат мира в Англии открыл эпоху футбольного маркетинга. Радио РБК

Чемпионат мира 1966 года в Англии окончательно продемонстрировал коммерческий потенциал турнира. У мундиаля впервые появился официальный талисман — лев Вилли, изображения которого использовали при выпуске сувениров. Британские компании активно задействовали чемпионат в рекламе, а производитель спортивной формы Umbro получил мировую известность, экипировав все сборные, кроме команды СССР. Перевыпуск чемпионских футболок Англии в 2006 году помог компании увеличить продажи на 40%. Обратной стороной успеха стал масштабный черный рынок билетов, цены на котором могли в пять раз превышать номинал. Турниры в Чили и Англии заложили основы современной экономики чемпионатов мира, в которой телевидение, реклама и спонсоры стали не менее важны, чем сами матчи.

Слушайте Радио РБК в Москве — 92.8 FM, в других городах и онлайн на rbc.ru. Подпишитесь, чтобы не пропустить новые выпуски.

Москва 92.8 FM

Санкт-Петербург 102.0 FM

Нижний Новгород 107.4 FM

Тюмень 100.6 FM

Воронеж 101.1 FM