Branding Popurrí 16: McDonald´s y la FIFA, Trader Joe´s, Mbappé y el meme de Mao

Esta semana Pepe y Pablo hablan de por qué McDonald’s deja el Mundial después de 32 años, del supermercado que ha convertido una bolsa de 3 dólares en objeto de culto y del meme que le ha costado a Mbappé tres patrocinadores en China. Además: piedras que se vendían como mascotas, ataúdes personalizados y chuches que se lanzan como zapatillas de edición limitada.

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📰 Las noticiasMcDonald’s se despide de la FIFA tras patrocinar todos los Mundiales desde 1994. Su director financiero admite que la campaña de este verano, la más grande de su historia, rindió por debajo de lo esperado, y que la marca va a ser más selectiva con las propiedades que no son suyas. ¿Compensa alquilar atención o construir la tuya propia?También hablamos de las marcas de lujo que dejan de perseguir lo viral y vuelven a sus códigos, de Must Eat (la guía de restaurantes que TikTok ha montado con 40 millones de vídeos), del Adultoween y de los vídeos de hasta 90 minutos que prueba Instagram. ¿Hemos perdido la capacidad de atención o solo la paciencia con lo aburrido?Y una historia de espionaje: las empresas de IA piden a sus empleados que no lleven el logo por la calle. Un ingeniero acusado de esconder una grabadora envuelta en papel higiénico fue identificado con la propia IA de la empresa. Cerramos el bloque con una reflexión sobre cómo deberían actuar las marcas ante una tragedia como la de Toledo.

🇺🇸 La americanada: Trader Joe’sEl supermercado más querido de Estados Unidos nació como parodia de un restaurante tiki de lujo y, en realidad, pertenece a la familia fundadora de Aldi. Su secreto es tener menos: unos 4.000 productos frente a 50.000, casi todos de marca propia. Su bolsa de tela de 3 dólares se revende en eBay a precio de bolso de diseño porque, al no hacer envíos, llevarla dice «yo he estado en EE. UU.». Ahora Costco la imita, pero copiar la bolsa es fácil y lo difícil es que a la gente le importe tenerla.

⚽ La cagada: Mbappé y el meme de MaoEn un programa francés le preguntaron a Mbappé por su meme favorito sobre sí mismo, y eligió uno en el que aparece vestido como Mao Zedong. En Francia fue una anécdota; en China, un tabú. Tres marcas chinas rompieron su contrato, la televisión estatal dejó de emitir LaLiga y él acabó pidiendo perdón. Cuando tu nombre vale millones en decenas de mercados, ¿puedes seguir haciendo bromas como un futbolista más?