E237｜央视和FIFA谈判纷争背后，体育赛事转播权的博弈与生意

离美加墨世界杯开赛还有一个月，央视和国际足联FIFA之间的版权谈判终于是谈妥了，本期我们来聊聊世界杯的定价逻辑与体育赛事版权生意的变化脉络。

【主播】麻花，硅谷101特约研究员

【嘉宾】朱晓东，力赞体育CEO ，本届世界杯日本转播权销售顾问张宾，《体育产业独立评论》主理人

【你将听到】

谈判的虚惊一场，赞助商的从中斡旋

02:40 价格细节：打包的版权交易里，很少透露单届的价格

04:25 FIFA的让步，单独售卖的女子世界杯，也被打包进来了05:28 联想出面协调，背后动力是什么08:31 谈判纷争的惯常套路，最终双方都会让步到促成交易09:47 从18年到26年，世界杯的中国赞助商为什么在变少12:30 赞助世界杯，到底能给中国企业带来多少好处

世界杯的定价逻辑

14:41 中国被FIFA设定到版权价格第一梯队，定价逻辑是什么？19:00 体育赛事版权谈判的流程、阶段和套路21:51 提前一个月转播权还没谈拢，这种情况经常发生22:36 从02年到26年，FIFA对央视的版权要价涨了20倍25:49 全球体育比赛的版权价格，都被转播方里的新玩家带起来了27:30 2022年世界杯，央视入账了50亿29:54 转播方能赚多少，在FIFA面前并非秘密

从中国到全球，体育赛事版权生意的变化脉络

33:14 全球范围内，大转播方的变现能力并没有变强35:35 体育版权上亏钱的，可不止乐视体育39:29 世界杯的转播权，为什么总是两届打包卖41:31 赛事版权在中国，坐过速升速落的过山车45:35 十年前中国的版权泡沫，源于不计成本的恶性竞争