El negocio del pódcast: crece la inversión, faltan métricas

¿Escuchar noticias en pódcast nos ayuda a entender mejor la actualidad? En este episodio repasamos un estudio sobre «Up First», de NPR, y exploramos las oportunidades y los desafíos que marcan el negocio del audio: nuevas herramientas publicitarias, inversión de anunciantes y las dificultades para medir los pódcast de video.

También miramos la investigación sobre el sector en Chile y cómo la inteligencia artificial puede apoyar la estrategia de contenido en redes sociales.

En este episodio:

• Pódcast informativos y confianza. Un estudio sobre «Up First» encuentra mejoras en el conocimiento de la actualidad y en la confianza en los pódcast como fuente informativa, sin cambios significativos en la polarización política ni en la confianza en los medios tradicionales.
• Captivate amplía las opciones de monetización. Su mercado publicitario conecta a creadores independientes con anunciantes y permite gestionar campañas y promociones pagadas de otros programas. La plataforma también incorpora grabación y edición remota.
• El reto de medir los pódcast de video. Oxford Road estima que las limitaciones de medición podrían representar hasta 1.150 millones de dólares anuales en inversión publicitaria no captada. Más de dos tercios de los anunciantes invertirían más si contaran con métricas comparables a las del audio.
• 40,1 millones de dólares en publicidad. Según Podscribe, esa fue la inversión conjunta de los diez principales anunciantes de pódcast durante octubre.
• Una radiografía del pódcast chileno. El estudio «¿Cómo suenan los pódcast en Chile 2025?», de la Universidad de Chile, analiza 172 estrenos de 47 entidades y aborda géneros, duración y comercialización como parte del proyecto ESCUCHAD.es.
• Claude y la planificación de contenido. Repasamos siete flujos de trabajo con inteligencia artificial para identificar formatos exitosos, organizar publicaciones y orientar las decisiones hacia mejores conversiones.

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