Pódcast, marcas y video: nuevas oportunidades para el negocio del audio

Las comunidades que construyen los creadores cobran más valor para las marcas, mientras el video abre nuevas vías de descubrimiento y monetización. En este episodio repasamos las tendencias que están transformando la publicidad y el consumo de pódcast.

• Spotify pone el foco en las comunidades de México. Durante Advertising Week Latam 2026, Andrea Rivera destacó el crecimiento a doble dígito del consumo de pódcast y el potencial del fandom para conectar marcas con audiencias. Las emociones y los momentos de escucha también ganan relevancia en la segmentación publicitaria.

• AdsWizz amplía la monetización del video en Apple Podcasts. Sus nuevas herramientas permiten combinar anuncios de audio con banners visuales sin producir nuevas piezas publicitarias. Los análisis de Simplecast complementan esta oferta para ayudar a optimizar la distribución y los ingresos.

• Los pódcast ganan espacio en el automóvil. Ya concentran el 9 % del tiempo de escucha de audio con publicidad en los vehículos de adultos estadounidenses, según un análisis de Westwood One basado en datos de Edison Research. La radio AM/FM mantiene el liderazgo con el 81 %.

• La publicidad digital local sigue creciendo. Borrell Associates proyecta un aumento del 8,6 % en 2026 y estima que lo digital representará el 75 % del gasto publicitario local estadounidense para 2027. El video en streaming será uno de los principales motores de este avance.

• El video suma, pero el audio conserva su atractivo. Según la encuesta MIDAS, el 34 % de los oyentes alterna entre audio y video, mientras que el 62 % consumiría el mismo contenido únicamente en audio. Los datos apuntan al potencial del video para atraer nuevas audiencias sin desplazar la escucha.

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